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专访《华盛顿邮报》高管:媒体怎样应对告白刷新?


导读:Digiday日前对华盛顿邮告诉白产物与技能部分的高官Jarrod Dicker举办了一次专访,Dicker对付整个消息业界和消息业的告白收入刷新提出了本身的观点,他以为消息社内部成立起一套自身的技能流程,建立技能上的上风很是重要。

华盛顿邮报支招 消息社怎样建立告白技能上风?

在各祖传统媒体还在为如安在新情形下得到红利而抓破头皮时,华盛顿邮报强项地走在依赖技能上风的路上。Jarrod Dicker在本次接管Digiday专访时直言,在有打算的环境下,一些先辈的告白技能可以起浸染,但消息社照旧应该成立起焦点技能。

这就是为什么华盛顿邮报成立了本身的内部产物团队Red,该团队曾为华盛顿邮报的APP研发了一项告白表现技能,该技能应承用户在不跳出APP的环境下赏识告白详情,并且加载速率相等快。“我们已经可以或许做到以更快的速率泛起内容了,此刻我们要想的就是怎样引入一些能赚钱的告白。”

以下是一些专访要点:

本日的消息出书行业有点像90年月的音乐行业

华盛顿邮报支招 消息社怎样建立告白技能上风?

(源于上世纪九十年月的Napster,因其可以免费下载歌曲,,对其时的音乐节造成必然攻击/图片来自收集)

Dicker将出书业和告白业的近况比作上世纪九十年月在Napster和Kazaa影响下的音乐界。“业界也许会走上两个偏向:要么会就此崩塌,要么我们可以将它视作一种催化剂。”他说道。两条路中,华盛顿邮报强项的选择了后者,并齐集了相等的资源投入到用户告白体验的刷新中。

消息出书行业今朝的不不变性完满是咎由自取

之前,由于能在报纸和杂志上占据必然版面,告白一样平常都能做的很大很拉风。在和用户打交道时,出书业一样平常会迸发出很是多的创意。然而此刻,先是电脑,其后是移动端,之后也许就是AR,VR可强人工智能。Dicker直言,在这种巨变下,险些没人试图去评论以一种新思想去靠近这些新兴平台。“我们只是用一些老的要领然后强行将它们塞入新情形中。”他说,“对付告白产物,整个行业基础就没有投入太多精神。”

告白过滤技能也许会促使行颐魅正向成长

华盛顿邮报支招 消息社怎样建立告白技能上风?

(让各家消息媒体如临大敌的告白过滤技能在Dickers眼里着实是功德/图片来自收集)

Dicker以为,告白过滤技能的呈现迫使出书行业向两个偏向成长:一是极力重新角度思索怎样开拓新产物;二是怎样扩展新的收入渠道。好比华盛顿邮报自行研发的内容相关体系(CMS)Arc,整合了各类先辈技能。以是,和那些只能在技能闭环中保留的CMS对比有很大的良好性,并且Arc体系还能作为一项新的产物被出售给其余消息出书商。“我并不以为我们应该依靠第三方技能来为读者提供有质量的内容。”Dicker总结道。

自研CMS体系Arc已经成为不绝增添的收入来历

华盛顿邮报支招 消息社怎样建立告白技能上风?

(本身研发出的产物稍加改革就能拿出来卖钱/图片来自收集)

出书者们一样平常都不喜好甩掉他们原有的CMS,而Dickers也暗示华盛顿邮报的产物也没有欺凌他们其做迁徙。“我们不是说你必然要丢弃你之前的体系,”他说,“我们可以作为一道桥梁。我们和其余CMS提供商差异,我们充实的相识作为出书机构所行使的各类技能。”而华盛顿邮报自身行使Arc体系就声名白这点。“在告白过滤和分手式渠道的大情形下,我们必要尝试各类成果,以便于我们能更好的走向市场。”他增补道

Dickers以为今朝是敦促消息出书行业前进的好机遇

华盛顿邮报支招 消息社怎样建立告白技能上风?

(有些题目照旧不得不靠告白平台的巨头来办理)

这些题目其拭魅照旧要靠Google和Facebook之类的平台巨头来办理。当华盛顿邮报推出本身的Web应用时,内容加载只必要80毫秒,可是告白加载却要花上4~5秒(许多告白内容都被托管在Google处事器上)。这样的差距直接毁了用户体验。Dicker认可,这最终照旧要靠谷歌来修复。“但有一个能站在厘革前沿的机遇的确太棒了!”Dicker向媒体暗示。(廖夏纬)


更新日期: 2018-09-29 08:01
编辑作者: sungame
文章链接:http://www.czmi.com.cn/liaojiesunbet/554.html  [分享本文-专访《华盛顿邮报》高管:媒体怎样应对告白刷新?]

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